バナーデザインのコツは、装飾を増やす前に主メッセージ、主役、CTAの順番を決めることです。今回の比較では、同じ架空シューズ画像を使い、情報量、主役の大きさ、文字階層、CTAを一つずつ変更しました。
先に結論: 「何となく弱い」を一度に直さず、同じ表示幅で一変数ずつ比較します。主役が最初に見える、見出しが縮小しても読める、CTAの行き先が分かる、の3条件を満たした案だけを採用候補にします。
改善する10の視点
- メッセージを1つに絞る
- 主役を最大の面積にする
- 見出しと補足のサイズ差を作る
- 文字用の余白を確保する
- 色数を3色前後に抑える
- 背景と文字のコントラストを上げる
- CTAを動詞で書く
- 写真と文字の境界を整理する
- 媒体のUIが重なる場所を避ける
- 実表示サイズまで縮小して確認する
最初に削るものを決める
日付、価格、説明、CTA、装飾を同じ強さで置くと、読む順番を判断しにくくなります。投稿文やLPでも伝えられる情報を画像外へ出し、主見出しを残します。Adobeの解説でも、制作前に目的と対象者を決め、掲載要素へ優先順位を付ける流れが示されています。Adobeのバナーデザインガイド
修正は前後比較で記録する
「少し良くなった」では次回に再利用できません。「商品だけを大きくした」「右側の余白は維持した」のように、変更対象と維持対象を残します。
文字だけ直したいとき
全体の構図を再生成せず、文字、色、背景など1つの対象へ修正を限定します。日本語コピーが崩れた場合は日本語文字入りバナーの作り方を参照してください。
最後は掲載面で判断する
制作画面の100%表示だけでなく、SNSフィードに近い320px相当まで縮小します。主役と見出しを把握しにくければ、要素を足すのではなく減らす余地があります。限られたスペースでは、まず伝えたい要素を絞る必要があるという実例は、SMMLabのバナー制作解説でも確認できます。
改善案を選ぶときは、担当者の好みだけで決めず、「主役が最初に見える」「見出しが縮小しても読める」「CTAの行き先が想像できる」の3項目で比較します。判断基準を揃えると、チーム内で同じ観点を使ってレビューできます。
制作フロー全体はAI広告バナー制作の全工程、サイズ展開はバナー・SNS画像サイズ一覧へ進んでください。
改善前に評価軸を3つへ絞る
10項目を一度に直すのではなく、今回の掲載面で重要な3項目を選びます。たとえば「主役が最初に見える」「見出しが縮小しても読める」「CTAの行き先が想像できる」です。評価軸を先に決めると、装飾の好みだけで案を選びにくくなります。
一つ変えて同じ幅で比較する
主役の大きさ、見出しの階層、余白、配色を同時に変えず、1回の修正は1テーマにします。前後画像を同じ表示幅で並べ、変更していない要素が意図せず変わっていないかも確認します。
改善記録を次のbriefへ戻す
採用理由と見送り理由は、次回のプロンプトやbriefへ戻します。「右側へ文字用余白を残す」「小さな英字を追加しない」のような再利用できる条件へ変換すると、レビューが単発で終わりません。
- 今回の評価軸を3つ決めたか
- 修正対象が1つか
- 同じ幅で前後比較したか
- 維持対象も再確認したか
- 理由を次のbriefへ戻したか
